La decisión del tribunal
La jueza Leonie Brinkema descartó obligar a Google a vender AdX, aunque antes había determinado que existía monopolización ilícita en los mercados de servidores publicitarios para editores y bolsas publicitarias. En lugar de una división estructural, el tribunal eligió medidas de conducta destinadas a modificar la actuación de la plataforma sin transferir la bolsa a un nuevo propietario. [1 · Reuters]
Entre las propuestas de Google debatidas figuraba dar a los competidores acceso a las pujas en tiempo real. La resolución completa se publicará después de retirar los detalles confidenciales. Hasta entonces no podrán evaluarse plenamente los plazos, los requisitos técnicos, los mecanismos de cumplimiento ni las oportunidades reales para empresas independientes de tecnología publicitaria. [1 · Reuters]
Por qué se mantiene la estructura del mercado
Para las empresas independientes de tecnología publicitaria, las medidas de conducta podrían mejorar el acceso a las pujas y reducir algunas ventajas informativas de Google. Pero AdX mantiene al mismo propietario, de modo que la resolución no crea un nuevo centro de decisión independiente ni transforma el mercado de manera tan radical como una venta forzosa. [1 · Reuters]
La eficacia de las medidas de conducta depende de una redacción precisa y de la posibilidad de comprobar el cumplimiento técnico. Si el acceso se facilita formalmente, pero con retrasos, datos limitados o interfaces menos cómodas, el efecto competitivo podría ser pequeño. Por eso serán decisivos el texto completo de la resolución y la supervisión posterior de su aplicación. [1 · Reuters]
El riesgo de depender de una sola plataforma
El caso muestra que ni siquiera una infracción de competencia demostrada garantiza la división estructural de una plataforma. Editores y empresas publicitarias siguen necesitando sus propios públicos, datos de audiencia y canales alternativos de distribución. Una decisión regulatoria puede mejorar las condiciones de acceso, pero no elimina la dependencia de una infraestructura dominante. [1 · Reuters]
Fuentes
- Reuters — 2 de septiembre de 2026; se espera el texto completo tras retirar la información confidencial