Суд отказался заставить Google^[1] продать рекламную биржу AdX

Решение суда

Судья Leonie Brinkema отказалась заставить Google продать AdX, хотя ранее признала незаконную монополизацию рынков рекламных серверов для издателей и рекламных бирж. Вместо структурного разделения суд выбрал поведенческие меры, которые должны изменить поведение платформы, не передавая биржу новому владельцу. [1 · Reuters]

Среди обсуждавшихся предложений Google был доступ конкурентов к ставкам в реальном времени. Полная редакция решения должна появиться после удаления конфиденциальных деталей. До ее публикации нельзя окончательно оценить сроки, технические требования, порядок контроля исполнения и реальные возможности независимых компаний рекламных технологий. [1 · Reuters]

Почему структура рынка сохраняется

Для независимых компаний рекламных технологий поведенческие меры могут улучшить доступ к ставкам и снизить отдельные информационные преимущества Google. Но собственник AdX остается прежним, поэтому судебное решение не создает нового независимого центра принятия решений и не перераспределяет рынок так радикально, как принудительная продажа. [1 · Reuters]

Эффективность поведенческих мер зависит от точности формулировок и возможности проверить техническое исполнение. Если доступ предоставляется формально, но с задержками, ограниченными данными или менее удобными интерфейсами, конкурентный эффект может оказаться небольшим. Поэтому ключевым документом станет полное решение и последующий контроль его реализации. [1 · Reuters]

Риск зависимости от одной платформы

Дело показывает, что даже установленное антимонопольное нарушение не гарантирует структурного разделения платформы. Издателям и рекламным компаниям по-прежнему важно сохранять собственную аудиторию, данные о ней и альтернативные каналы распространения. Регуляторное решение может улучшить условия доступа, но не отменяет зависимости от доминирующей инфраструктуры. [1 · Reuters]